- Papirlesingen faller mer enn tidligere, samtidig fortsetter den digitale veksten og veier opp for tilbakegangen på papir. -Tallene bekrefter utviklingen vi så allerede før koronapandemien traff Norge, og utviklingen har forsterket seg det siste året. Bruken av norske aviser er rekordhøy, og mobilen er folks viktigste plattform for å følge med i nyhetsbildet, sier adm. dir. i MBL Randi S. Øgrey.

Stemmer ikke for Ringerikes Blad

For Ringerikes Blads del er det kun tallene for leserbrett som viser en liten økning. Ellers er det litt nedgang hele veien. Papiravisa mistet 1.100 lesere på ett år. Vær oppmerksom på at det for papirutgavens del ikke er snakk om opplagstall. Antall lesere måles ikke etter opplag.

Undersøkelsen gir svar på hvor mange personer i alderen 12 år eller eldre i Norge som leser en gjennomsnittlig utgave av papiravisen. Dette innebærer at alle aviser behandles likt uansett om de utgis en eller syv dager i uken. Intervjuingen foretas hver dag, hele året, med unntak av periodene rundt jul, påske og andre helligdager. Måling av papiraviser er inkorporert i Forbruker & Media (F&M), Norges største og mest omfattende intervjuundersøkelse. Den har blitt gjennomført sammenhengende fra 1988 og frem til i dag. Fra 2021 blir det gjennomført 30.000 intervjuer årlig.

I samarbeid med Kantar presenterer MBL offisielle lesertall for norske aviser, nettaviser og magasiner/ukeblader. Tallene presenteres to ganger i året, vanligvis i februar/mars og i september.

Om tallene sier MBL følgende:

Informasjon om målingene og metodeendringer for digitale flater:

• Tallene som offentliggjøres er lesertall (persontall) for avisenes og magasinenes papirutgaver for 2020, digitale lesertall (persontall) for Q1 2021 og kombinasjoner av disse.
• Lesertallene (persontall) offentliggjøres fra 2021 per kvartal og Q2 slippes i september.
• Tall for papirutgaver er sammenlignbare med historiske data. Tall for digitale flater baserer seg på ny metode og er derfor ikke sammenlignbare med tidligere rapporteringer på tittelnivå.